El comité conjunto de la industria sueca, MMS (Mediamätning i Skandinavien AB), ha anunciado hoy su decisión de adjudicar a Kantar Media el contrato para ofrecer el servicio de medición de audiencia de televisión y vídeo online en Suecia.
El contrato se ha concedido tras un proceso competitivo de licitación y permitirá a Kantar Media crear un nuevo panel nacionalmente representativo compuesto por 2.700 hogares.
Este panel utilizará la última tecnología de medición de Kantar Media: People Meter 7 y Focal Meter, lo que permitirá medir la audiencia en cuatro pantallas, incluyendo televisores, tablets, PCs y smartphones. La contratación de los hogares para el panel comenzará próximamente, y el nuevo servicio se lanzará en enero de 2027.
La solución integrada capturará el visionado en directo, el time-shift y bajo demanda de casi 200 canales y plataformas online, ofreciendo una medición cross-media completa de contenido y publicidad.
Magnus Anshelm, CEO de MMS, comentó: “MMS y la industria sueca del vídeo hemos estado a la vanguardia desde que lanzamos el primer currency de vídeo online (BVOD) del mundo en 2011. Desde entonces, hemos seguido desarrollando e integrando con el currency de TV, lo que nos ha permitido ofrecer el Total Video Ratings en los últimos años. Cambiar de socio de investigación es una decisión importante, pero para mantener el ritmo de evolución del mercado en Suecia, Kantar Media ofreció lo que creemos que es la solución más flexible y preparada para el futuro”.
Kantar Media trabaja con datos de panel y operadores en más de ochenta mercados y tiene la mayor huella de medición cross-media del mundo.
Patrick Béhar, CEO Global de Kantar Media, explicó: “Estamos encantados de que MMS haya elegido a Kantar Media como su socio para impulsar la próxima generación de medición en Suecia. Es un testimonio del compromiso de nuestros equipos, así como de nuestra capacidad para ofrecer tecnología y soluciones líderes e innovadoras de medición de audiencias”.
Stefan Svanfeldt, Director General de Kantar Media en Suecia, añadió: “Kantar Media lleva más de setenta años presente en Suecia, donde ofrecemos los currencies de radio, prensa impresa e internet. Nos sentimos honrados y privilegiados de asociarnos ahora con MMS y esperamos profundizar y ampliar nuestra relación para el servicio de toda la industria mediática sueca”.