“Se estima que el 30 por ciento de las abejas silvestres de Suecia están amenazadas”, explica el anuncio. “Un gran problema es que carecen de lugares para descansar”. La solución es doble: algunas ubicaciones de McDonald’s han reemplazado sus carteles habituales con instalaciones de madera que las abejas silvestres y otros insectos pueden usar como una especie de “hotel de abejas”. Estas señales están disponibles para ser ordenadas por cualquiera de las franquicias suecas de McDonald’s y se pueden personalizar para incluir cualquier mensaje que la ubicación desee.
Pero aún más simple, la cadena de comida rápida también se ha asociado con la enorme marca de carteles JC Decaux para colocar hábitats para las abejas silvestres detrás de los carteles existentes en espacios que de otro modo no se utilizan. “Las abejas se sienten más cómodas si sus nidos están en una posición orientada al sur”, afirma la campaña. “La primera prueba ahora se realiza en Jarfalla, a las afueras de Estocolmo, donde se han montado seis grandes hoteles de abejas en la parte trasera de una valla publicitaria con orientación norte con la esperanza de ampliar la iniciativa en la primavera de 2020”.
