Un reciente estudio de Facebook y Neuro-Insight revela que los avisos se complementan aún más si se difunden también en televisión.
Neuro-Insight dividió un grupo de 100 usuarios de Facebook en Estados Unidos entre las edades de 21 y 54 en dos unidades. Y cada grupo vio un contenido diferente por día. El primero vio un programa de televisión con anuncios en el primer día, mientras que el otro usó su NewsFeed de Facebook. En el segundo día, ambos grupos observaron los mismos anuncios durante un programa de televisión.
Los videos optimizados para Facebook eran más cortos. ¿Qué resultados detectaron? Esos videos cortos estuvieron asociados más fuertemente con una marca que los que se emitieron por televisión. Y esto ayudó a que el impacto sea mayor cuando se vio el anuncio en otra pantalla, que en este caso sería la televisión.
Eso quiere decir que los anuncios de Facebook se comportaron como teaser (al estilo de las películas), y que la expectativa fue mayor al complementarse con la TV.
Para Facebook, las marcas podrían aprovechar el impacto en multipantallas para usar varios canales para difundir sus contenidos. Asimismo podrían aprovechar el interés del consumo móvil usando Facebook. Y lo más importante es que el diseño del anuncio debe ser personalizado, de acuerdo a cada plataforma.
