Diversas compañías han adaptado el video marketing como el método más efectivo para
captar posibles usuarios en internet, ya que es una forma más concisa y completa de
entregar información a los usuarios, lo que ha generado su popularidad.
Con la llegada de la web y sus millones de plataformas, nos hemos envuelto en un mundo
digital que tiene un sinfín de contenido e información. Es por esto que la masividad del
internet ha generado una red con diversas utilidades, desde divertirse con videojuegos
hasta realizar las compras del mes. Para muchos negocios que anteriormente debían
generar publicidad entregando mano a mano sus afiches- técnica que además de costosa
era poco eficiente-, hoy existen diversas posibilidades gracias a la web; y son capaces de
masificar considerablemente la información de sus campañas y productos mediante la
adecuada utilización del marketing digital.
El videomarketing
Partamos por entender qué es el videomarketing. Se trata de una herramienta de marketing
online basada en el uso de la imagen audiovisual, principalmente a través de internet, para
lograr diferentes objetivos de la estrategia de marketing. En resumen, se trata de añadir
videos al marketing de contenidos, lo que genera un mayor impacto en el usuario al ser un
formato más atractivo y que muestra mayor información.
Con esta nueva arista de poder llegar a millones de usuarios sólo con la utilización de
plataformas digitales, el usuario ha podido adquirir una gran variedad de contenidos, por lo
que la transformación en el formato del marketing ha tenido que ir adaptándose al nuevo
consumidor digital, creando a través del dinamismo una nueva forma de recepción de
información. El videomarketing es una muy buena alternativa a la hora de querer llamar la
atención de las personas.
A continuación te entregamos 3 tips para que puedas sacar provecho de esta herramienta y
logres generar un mayor impacto, obteniendo así una mejor de recepción de la información
que deseas entregar y haciendo más productivas las campañas que deseamos visibilizar.
1.- Determinación de los objetivos: Para realizar un plan correcto de marketing, debemos
definir los objetivos financieros cómo no financieros. Ya que si bien, por un lado, buscamos
que nuestro negocio sea rentable, también perseguimos objetivos propios de la marca, no
cuantificados en dinero sino en “cómo queremos que nuestro público nos vea como marca”.
Para esto, es necesario escoger un segmento de mercado, a quiénes van dirigidos nuestros
productos y para satisfacer qué necesidades; además de generar estrategias en el proceso
de compra, porque si bien el marketing digital ha beneficiado a muchos mercados, estos
deben contar con un buen proceso de compra web para mejorar la experiencia del usuario y
recomiende el producto y etapas de adquisición de el mismo.
2.- Elección correcta del formato: Con la cantidad de opciones disponibles para escoger tu
canal de distribución de información y campañas de marketing, este se debe elegir
rigurosamente, tomando en cuenta los beneficios de este y también sus inconvenientes.
Aspectos como el costo, la visibilidad, la infografía, el dinamismo y la capacidad de entregar
una información de forma entretenida y concisa, deben ser considerados en el momento de
la elección de formatos y dispositivos.
3.- Formato de video interactivo: Actualmente es una de las formas más recomendadas de
potenciar negocios, ya que además de ser una experiencia agradable visualmente, permite
que el usuario no sea sólo un simple receptor de la información que estamos entregando al
estimular la interacción entre ambos. Por ejemplo, una de las muchas funcionalidades es el
consumidor en el mismo video puede ir seleccionando las opciones que más le interesan
sobre el contenido que está viendo, lo que genera una mejora en la experiencia de compra,
permitiendo desarrollar campañas mucho más efectivas gracias al videomarketing.
Gabriela Prado, directora para la Región Andina de ShowHeroes, empresa líder de vídeo
para anunciantes y publishers con tecnología semántica comenta que, en general, “los
formatos de video interactivo han generado un impacto positivo en el área del marketing,
beneficiando no tan sólo a los mercados que están aplicando estos nuevos formatos en el
mundo digital, sino también a los millones de usuarios que se encuentran más satisfechos
con la cercanía y preocupación hacia el consumidor que representa una marca hoy en día
gracias al video marketing y el feedback que ha logrado implantar”.
